Katalog Werbemittel/-träger
Von klassischem Print bis modernem Multimedia
Die Auswahl an Werbemitteln und -trägern ist äußerst vielfältig. Beide sind oft untrennbar miteinander verbunden. So ist beispielsweise eine Anzeige das Mittel, die Zeitung, in der sie erscheint, der Träger. Je nach Werbestrategie sind sie nach folgenden Gebieten gegliedert:
• Printwerbung,
• Film-, Funk- und Fernsehwerbung,
• Direktwerbung,
• Telefonwerbung,
• Online-Werbung,
• Außenwerbung,
• Innen- und Außendekoration,
• Sponsoring,
• Medien/Werbeträger,
• sonstiges.
1 Printwerbung
Werbemittel der Printwerbung sind:
• Anzeigen,
• Beilagen,
• Prospekte,
• Flyer,
• Handzettel,
• Kataloge,
• Kundenzeitschriften.
Werbeträger der Printwerbung, also ihre Transportmittel, sind:
• überregionale Tageszeitungen,
• regionale Tageszeitungen,
• Programmbeilagen,
• kostenlos verteilte Stadtteilzeitungen (Anzeigenblätter),
• Zeitschriften (Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften),
• kostenlos verteilte City-Zeitschriften,
• Amtsblätter,
• konfessionelle Organe,
• Vereinszeitungen,
• Schülerzeitungen,
• Adressbücher,
• Telefonbücher,
• Lesezirkelmappen.
2 Hörfunk-, Film- und Fernsehwerbung
Wer sich für Radiowerbung als Werbeträger entscheidet, steht vor einem Gebiet der unterschiedlichsten Möglichkeiten. Er kann mit seinen Spots überregionale, regionale oder lokale Hörfunksender belegen. Die Entscheidung sollte sich an der Reichweite eines Handelsunternehmens ausrichten, sprich seinem Einzugsgebiet.
Vielfältig sind die für die Kinowerbung zur Verfügung stehenden Werbemittel, die unterschiedlich teuer zu produzieren sind und daher eine Frage des vorhandenen Werbebudgets sind. Es gibt:
• Standdias,
• Dia-Serien,
• Kinospots,
• Werbefilme.
Das Fernsehen kann – wie die beiden vorher genannten audiovisuellen Medien – in unterschiedlicher Form werblich eingespannt werden:
• regional und überregional in der Umwerbung der Kundenhaushalte,
• in Verkaufsräumen zur Produktwerbung (über Videokassette oder satellitengestützt).
3 Direktwerbung
Handelsunternehmer, die bereits Erfahrung mit der Direktwerbung gemacht haben, sind in der Regel wegen ihrer geringen Streuverluste zufrieden. Befragt nach der Wichtigkeit der Werbemittel stufen sie sie als wichtiger ein als die regionalen Tageszeitungen Der Katalog möglicher Direktwebemittel ist umfangreich. Er umfasst:
• Werbebriefe (auf dem Postweg oder via E-Mail),
• Postwurfsendungen,
• Prospekte,
• Flyer,
• Handzettel,
• Kataloge,
• Kundenzeitschriften,
• Warenproben,
• Coupons.
4 Telefonwerbung
Mit der Zunahme privater Anbieter auf dem Telefonmarkt sind auch die Möglichkeiten der Telefonwerbung gewachsen. Sie umfassen beispielsweise:
• Telefonakquisition,
• Faxabruf,
• Werbeansage in Warteschleifen.
5 Online-Werbung
Relativ neu sind die Variationen, die Online-Werbung in der Kundenansprache ermöglicht. Kundenansprache via Computer bedient sich der Möglichkeiten durch:
• Banner,
• E-Mail,
• Newsletter,
• Sponsoring.
6 Außenwerbung
Auch Outdoor-Medien genannt begegnen die Werbeträger der Außenwerbung den Kunden heute im gesamten Straßenbild. Städte haben die Vermietung öffentlicher Plätze zu Werbezwecken als lukrative Geldquelle erkannt, ebenso die Verkehrsbetriebe. Vereine nutzen ihre Stadien zur Aufbesserung der Vereinskasse. Für Einzelhändler gilt, dass die Ansprache der Kunden erst im Verkaufsraum zu spät sein kann. Sie setzen auf Wettbewerb von der Geschäftsfront an:
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Außenfront des Geschäftes, |
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Passantenstopper, |
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Plakatwerbung (Litfaßsäulen, Plakatwände), |
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Bandenwerbung auf Sportplätzen, |
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City Light Poster auf öffentlichen Plätzen, |
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Verkehrsmittelwerbung außen und innen (Busse, Straßenbahnen, Postfahrzeuge, Taxen, eigene Fahrzeuge), |
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Luftwerbung (Flugzeug-Schleppfahne, Luftschiffe, Heißluftballons). |
7 Innen- und Außendekoration
Im Verkaufsraum soll durch den Einsatz von Werbemitteln das Einkaufserlebnis der Kunden gesichert und deren Kaufbereitschaft erhöht werden. Mit Werbung am Point of Sale (innen und außen) gilt es aber nicht nur, Atmosphäre zu schaffen, sondern es sollen auch Informationen über das Sortiment – geschickt verpackt – gegeben werden. Zur Verfügung stehen:
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Innendekoration, |
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Außendekoration (Schaufenster des Geschäfts, Schaufenster und Vitrinen außerhalb des Geschäftsgebäudes). |
8 Sponsoring
In Zeiten leerer öffentlicher Förderkassen wächst die Bedeutung privatwirtschaftlichen Engagements, mit dem die Finanzierung zum Beispiel von Sport und Kultur erst zu sichern ist. Sponsoring als Werbeträger erfreut sich bei den Gesponsorten großer Beliebtheit, wird aber auch von den Sponsoren als wirkungsvolles Werbemittel geschätzt. Der Name des Sponsors taucht dabei nämlich – quasi als Gegenleistung der Unterstützten – immer wieder auf. Die Förderung im sportlichen, kulturellen und sozialen Bereich erstreckt sich auf:
• Einzelpersonen oder Organisationen,
• Veranstaltungen.
9 Medien/Werbeträger
Neue Medien, die in Werbestrategien integriert werden, sind beispielsweise:
• Virtual Shops in Verkaufsräumen,
• Kiosksysteme in Verkaufsräumen oder auf öffentlichen Plätzen,
• Infoscreens in Zügen,
• Großbildschirme auf öffentlichen Plätzen,
• satellitengestützte Werbung über Bildschirme in Verkaufsräumen.
10 Fazit
Die Auflistung der Werbemittel und -träger zeigt, dass sich dem Einzelhandel mannigfaltige Werbeinstrumente bieten. Jedoch ist die Werbewirkung - gemessen am finanziellen Einsatz - sehr unterschiedlich. Die Dekoration im Schaufenster ist ein bedeutendes Werbemittel für den Einzelhandel. Dies um so mehr, wenn sich das Geschäft an einem stark frequentierten Standort befindet. Ähnlich relevant sind Anzeigen, danach die Direktwerbung. Das Gewicht der Wirksamkeit von Online-Werbung kann zwar noch nicht abschließend beurteilt werden, jedoch scheint sie für viele Geschäfte nicht mehr wegzudenken zu sein.
