Standort
Das Geschäft am richtigen Ort
Ein Schlagwort im Einzelhandel besagt, dass für den Markterfolg eines Einzelhandelsbetriebs drei Dinge von Bedeutung sind: erstens der Standort, zweitens der Standort und drittens der Standort. Wenngleich diese Aussage ein wenig übertrieben ist – andere Erfolgsfaktoren sind ohne Zweifel ebenfalls zu beachten – so weist sie dennoch darauf hin, dass für den Erfolg eines Einzelhandelsgeschäfts die Standortqualität eine erhebliche Rolle spielt. Die Beschäftigung mit dem Thema Standort ist also ein wichtiges Betätigungsfeld für jeden, der entweder bereits als Einzelhändler aktiv ist oder beabsichtigt, durch Neugründung eines Geschäftes in den Kreis der Händlerschaft einzutreten.
Dabei zeigt sich, dass es unterschiedliche Intensitäten gibt, mit denen sich Einzelhändler mit dem Thema beschäftigen. Während es auf der Hand liegt, dass für jeden Existenzgründer die Frage des zu besetzenden Standorts einen hohen Stellenwert genießt, stellt für etablierte Handelsunternehmen des Mittelstands der jeweils – oft schon seit Jahren oder gar Jahrzehnten – besetzte Standort häufig eine Konstante dar, die nicht oder nur selten in Frage gestellt wird. Dagegen agieren Filialisten ganz anders: Hier wird – in immer kürzer werdenden Abständen – die Frage gestellt, ob eine Filiale einer regional oder bundesweit agierenden Kette an einem Altstandort verbleiben kann oder ob eine Standortverlagerung vonnöten ist.
Im – mitunter also vernachlässigten – Themenfeld Standort wollen die jeweiligen Unterkapitel Hilfestellung geben. Dabei werden die Schwerpunkte darauf gelegt,
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Art und Charakteristika unterschiedlicher Standorttypen darzustellen, |
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die wichtigsten Aspekte, welche die Qualität eines Standorts beeinflussen (Standortfaktoren), zu erläutern und schließlich |
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einen Überblick über die Methoden der Standortanalyse zu geben. |
Hierdurch gewinnt ein Einzelhändler Einblicke in Standortzusammenhänge, lernt die kritischen Erfolgsfaktoren kennen und ist imstande, anstehende unternehmerische Entscheidungen - zum Beispiel die Wahl eines Standorts im Zuge einer Existenzgründung oder Überlegungen für einen Standortwechsel eines bereits bestehenden Einzelhandelsbetriebs - gut vorzubereiten.
