Sekundärmarktforschung

Unter Sekundärmarktforschung versteht man die Beschaffung, Zusammenstellung und Auswertung von vorhandenem Material (Desk Research). Dazu gehören beispielsweise folgende unternehmensinterne und -externe Informationsquellen:

• Studien und Daten von Marktforschungsinstituten (BBE, GfK, Sinus, Emnid, Infas, Media Control, Infas, BAT-Freizeitforschung, Institut für Demoskopie (Allensbach))
• Sonderveröffentlichungen, z.B. Shell-Studie, Bertelsmann Image-Studie, Schering Frauenstudie, Stern-MarkenProfile, Spiegel-Typologie der Wünsche, Verlage Bauer/Springer et al. VerbraucherAnalyse, Markt-Media-Studie Soll & Haben, Spiegel Outfit-Studie, Verbraucher- und Mediaanalyse (VuMA) etc. 
• Amtliche Statistiken (z.B. Statistisches Bundesamt)
• Veröffentlichungen von Wirtschaftsverbänden
• Veröffentlichungen wissenschaftlicher Institute, Universitäten etc.
• Forschungsprojekte (öffentliche & private Auftraggeber)
• Geschäftsberichte und unternehmensinterne Materialien
• Zeitungen und Zeitschriften
• Informationsmaterial von Adressverlagen, Informationsdiensten etc.

Die Vorteile dieser Methode liegen auf der Hand: das Material ist in der Regel leicht zugänglich, der Kosten- und Zeitaufwand für die Beschaffung der gewünschten Informationen ist als vergleichsweise gering zu bezeichnen.

Als Nachteile sind vor allem zu nennen: die großen, oft unüberschaubaren Datenmengen und die häufig unzureichende Aktualität des Informations-/Datenmaterials. Weiterhin besteht bei der Verwendung von Sekundärdaten grundsätzlich die Gefahr von unentdeckten Fehlern, unzureichende methodische Erläuterungen zu den benutzten Verfahren und Vorgehensweisen (mangelnde Vergleichbarkeit unterschiedlicher Quellen) etc. Darüber hinaus ist die Informationstiefe für spezielle Fragestellungen oftmals zu gering, d.h. individuelle Fragen können mit dem vorhandenen Material nicht beantwortetet werden.