Gruppendiskussion (Primärforschung)

Das Verfahren der Gruppendiskussion (max. 10-15 Teilnehmer pro Gruppe) bietet die Möglichkeit, ein breites Spektrum an Meinungen in relativ kurzer Zeit einzuholen.
Die Gruppensituation führt dabei deutlich eher als Einzelinterviews zu einer Aktualisierung unbewusster Sachverhalte und provoziert spontane Reaktionen.
Gruppendiskussionen eignen sich in besonderer Weise für

• Produktkonzepttests
• Werbe- und Packungstests
• Imagestudien
• und sind darüber hinaus wahre „Fundgruben“ für Werbetexte, Produktbenennungen etc.

Idealerweise sind Gruppendiskussionen als Grundlage für die Konzeption von nachfolgenden, überwiegend qualitativ orientierten Befragungen von Einzelpersonen anzusehen.