| ist eine Vatiante des Markenartikels. Sie dient dem Zweck, zusätzliche Märkte zu erschließen. Hersteller von Markenartikeln setzen im Rahmen ihrer Sortimentspolitik oft neben der Hauptmarke eine Zweitmarke ein. Die Produkte von Haupt- und Zweitmarke können ähnlich oder gar nahezu identisch sein. Das Ziel der Gewinnung weiterer Marktsegmente durch die Zweitmarke wird erreicht, indem unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Marken bedient werden. Auf diese Weise hat sich die Markenartikelindustrie für ihre Produkte neben dem Absatzweg Fachhandel auch den Absatzweg Billigmärkte gesichert. |
|
