| Werbekosten |  |
| sind alle Aufwendungen, die im Rahmen der Planung, des Einsatzes und der Kontrolle der Werbung entstehen. Sie lassen sich aufteilen in Sachkosten wie Kosten für die Konzeption, Planung, Herstellung, Streuung und Verwaltung der Werbemittel und in die damit in Verbindung stehenden Personalkosten.
Vielfach ist eine Abgrenzung zu anderen Kostenarten nicht exakt möglich. Meist sind die Werbekosten mit den im Werbeetat aufgeführten Kosten identisch. Der Begriff der Werbekosten in der Werbung ist nicht mit dem steuerrechtlichen Begriff der Werbungskosten zu verwechseln. |
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