ist eine Form der Kooperation. Zweck und Ziel einer Werbegemeinschaft ist die gemeinsame Werbung für die Leistungen der Kooperationspartner. Nach der Zielsetzung zu unterscheiden, gibt es grundsätzlich folgende Werbegemeinschaften:
- Einzelhandelsgeschäfte einer bestimmten Branche vereinbaren eine Werbekooperation, um durch den gemeinsamen Werbeleistungs-Einkauf Kosten zu sparen.
- Unternehmen mit gemeinsamem Standort arbeiten werblich zusammen, um den Standort aufzuwerten. Es wird nicht für das einzelne Unternehmen, sondern in erster Linie für den gemeinsamen Standort geworben. Beispiele solcher meist lokal kooperierender Werbegemeinschaften sind Einkaufszentren, Straßen- oder Vorortinteressengemeinschaften, auch die Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen einer Stadt im Rahmen des Stadtmarketings.
- Unternehmen einer Wertschöpfungskette werben gemeinsam für eine Produktgruppe, beispielsweise Küchenhersteller und Küchenhandel, um die Bedeutung der Küche für ein schönes Zuhause stärker im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern.
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