Mit dem Werbeetat werden beispielsweise im Rahmen der Mediawerbung Ausgaben für die Konzeption, Gestaltung, Produktion und Druck der Werbemittel sowie für den Mediaeinsatz finanziert. Darüber hinaus werden die Ausgaben für die Direktwerbung und Schaufensterdekoration aus dem W. bestritten. Die Höhe des W. wird meist nach dem Umsatz bemessen.