- materiell der aus der Werbung resultierende Mehrumsatz und
- immateriell je nach Zielsetzung der Werbemaßnahme beispielsweise die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens, seiner spezifischen Leistungen, der Bekanntheitsgrad der Werbebotschaften oder die Verbesserung des Image.
Der Erfolg oder die Wirkung ist nicht immer leicht zu messen. Siehe auch Werbeerfolgskontrolle.