In kleineren Geschäften wird man die Wegführung durch eine entsprechende Anordnung der Regale, Gondeln erreichen. Größere Geschäfte werden durch Haupt- und Nebenwege in überschaubare und optisch wirkungsvolle Dimensionen eingeteilt.

Die Wegführung wird oft durch eine spezielle Fußbodenbelag-Gestaltung optisch vorgegeben. Durch die Anordnung der Beleuchtungskörper und die Deckengestaltung kann die gewollte Wegführung unterstützt werden.