| Unternehmensbezeichnung |  |
| oder auch das Unternehmenskennzeichen bzw. die geschäftliche Bezeichnung ist eine Bezeichnung, die auf das Unternehmen als solches und nicht wie die Firma auf den Träger des Unternehmens hinweist. Die Unternehmensbezeichnung genießt als solche keinen Firmenschutz. Der Schutz nach anderen Vorschriften wie beispielsweise nach dem Markenrecht ist jedoch möglich.
Die Unternehmensbezeichnung oder das Unternehmenskennzeichen werden vor allem in der werblichen Außendarstellung genutzt. So lautet die Firma des großen Bekleidungsfilialisten Brenninkmeyer „C&A Mode KG“, die Unternehmensbezeichnung bzw. das Unternehmenskennzeichen „C&A“ negativ auf einem blauen Oval mit roter gewellter Umrandung. |
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