Je nach Branche sind die saisonalen Rhythmen mehr oder weniger ausgeprägt; am wenigsten im Lebensmittelhandel und am stärksten in der Schmuckbranche mit einem starken Weihnachtsgeschäft.

Längerfristig bestimmen die Konjunkturschwankungen und die daraus resultierenden Einkommenserwartungen und -verhältnisse der  Verbraucher den Umsatzrhythmus. Dabei beeinflusst einmal die Kaufnotwendigkeit den Umsatzverlauf und zum anderen das  Kaufverhalten hinsichtlich des Preisniveaus.