Bei den für den Einzelhandel wichtigen Werbemedien, den Zeitungen und Zeitschriften, bezieht sich der Tausenderpreis auf den Preis einer ganzen Anzeigenseite oder auf den Millimeterpreis im Verhältnis zur Auflage. Oft wird auch die Zahl der Leser pro Ausgabe herangezogen, ausgehend von der Tatsache, dass eine Zeitung oder Zeitschrift von mehreren Personen gelesen wird. Bei anderen Medien wie Fernsehen oder Hörfunk wird die Zahl der angeschlossenen Geräte zum Preis einer Sendeeinheit in Beziehung gesetzt.

Darüner hinaus wird der Tausenderpreis oft auch auf die umworbene Zielgruppe bezogen. Das ist sinnvoll, wenn ein Spezialist in einem Medium wirbt, das breiter streut als die Zielgruppe des Spezialgeschäftes umfasst; beispielsweise wenn ein Damenmodegeschäft, das Frauen anzieht, in der Tageszeitung wirbt, die ja auch oder vorwiegend von Männern gelesen wird.

Die Formel zur Berechnung des Tausenderpreises lautet: Preis je Anzeigenseite (je30 Sekunden Sendezeit) geteilt durch die vertriebene Auflage (oder Leser pro Ausgabe oder Anzahl der angeschlossenen Geräte) mal 1.000.