Shop-in-the-Shop bedeutet nichts weiter als Geschäft im Geschäft. Dadurch soll den herausgehobenen Sortimenten ein eigenständiger Auftritt mit besonderer Atmosphäre und Kompetenz durch die in sich geschlossene Präsentation verliehen werden. Das Prinzip dient insbesondere der Profilierung des Anbieters und des Angebots.