Radiowerbung ist nicht so kostenträchtig wie die Fernsehwerbung und kann daher eher vom Einzelhandel zusätzlich zu den anderen Werbemitteln eingesetzt werden; zumal die Regionalisierung die Ansprache auch kleinerer Gebietszielgruppen erlaubt.

Fernseh- und Radio- bzw. Hörfunkwerbung zusammen werden als Rundfunkwerbung bezeichnet.