Neben dem Sortiment gibt es im Einzelhandel zahlreiche weitere profilbestimmende Faktoren, wie beispielsweise die Ladengestaltung, die Werbung, das Personal, den Service.

Eine erfolgreiche Profilierung hängt im Wesentlichen davon ab, diese Einzelfaktoren im Hinblick auf die anvisierte Zielgruppe möglichst optimal aufeinander abzustimmen. Das Profil eines Einzelhandelsgeschäftes kann durch Imageanalysen festgestellt werden.