Im Einzelhandel kann die Primärforschung auch mit relativ einfachen Mitteln erfolgen, beispielsweise durch Beobachten von Passanten vor der neuen Schaufensterdekoration, Befragung von Kunden über Sortiment und Preisgestaltung, Frequenzzählungen.

Die wichtigsten Methoden der Primärforschung sind Befragung, Beobachtung und Experiment. Gegenüber der Sekundärforschung hat die Primärforschung den wesentlichen Vorteil, dass sie sehr aktuelle Ergebnisse liefert und weitestgehend nach den Informationswünschen des Auftraggebers gestaltet werden kann.