Mit Hilfe dieser Medien können die Werbungtreibenden die Meinungen einer unbegrenzten Zahl von Personen beeinflussen. Wesentliche charakteristische Eigenschaft der Massenmedien ist die Tatsache, dass die Werbeträgerfunktion nur eine Nebenfunktion ist. Primär dienen die Massenmedien der Information und der Unterhaltung, wenngleich nicht übersehen werden kann, dass die Massenmedien einen Großteil ihrer Einnahmen aus dem Werbegeschäft beziehen.

Wichtigster Werbeträger aus dem Bereich der Massenmedien ist für den Einzelhandel die Tageszeitung. In jüngster Zeit ergänzt das Internet die klassischen Massenmedien Presse und Funkmedien.