| Marktsegmentierung |  |
| ist die Aufteilung des Marktes in einzelne Bereiche (Segmente). Diese Teilbereiche, auch Zielgruppen genannt, sind in sich einander sehr ähnlich, aber untereinander doch unterschiedlich. Die Ähnlichkeit von Merkmalen bezieht sich beispielsweise auf Konsumgewohnheiten, Einstellungen, Bedürfnisse, Kaufkraft, Alter und Einkommen der Konsumenten.
Mit Hilfe der Marktsegmentierung werden Unterschiede zwischen den einzelnen Käufergruppen herausgefiltert und hieraus Schlussfolgerungen zum gezielten Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums abgeleitet. Ziel der Marktsegmentierung ist es, der Nachfrage eines bestehenden Teilbereiches ein möglichst gut angepasstes Angebot gegenüberzustellen. |
|
|
|
|
| © 2010 IBH RETAIL CONSULTANTS | |