Auf der Absatzseite werden beispielsweise das Marktpotenzial, Absatzpotenzial und das Marktvolumen untersucht, während auf der Beschaffungsseite der Arbeitsmarkt, der Rohstoffmarkt oder Geld- und Kapitalmarkt, um nur einige Beispiele zu nennen, erforscht werden.

Die Untersuchung der Beziehungen zwischen den Marktteilnehmern aus der Sicht des Anbieters ist Gegenstand der Marktanalyse. Siehe auch Marktbeobachtung als Abgrenzung zu Marktforschung.

Die Informationen werden durch Primär- oder Sekundärforschung gewonnen, wobei in der Primärforschung methodisch die Befragung, Beobachtung und das Experiment angewandt werden.