Der Einzelhändler als Anbieter ermittelt dabei das Absatzpotenzial, seine Marktstellung und versucht, im Hinblick auf sein Sortiment herauszufinden, wer warum und wie oft, wie viel und wo einkauft. Hierin enthalten ist auch die Analyse der Konkurrenz und der zu ihr bestehenden Beziehungen. Ziel der Marktanalyse ist es, die eigene Wettbewerbsfähigkeit beurteilen zu können und etwaige ungenutzte Umsatzchancen zu eruieren.