In der Marktpsychologie wird untersucht, welche Verhaltensmuster mit welchen Konsumneigungen verbunden sind. So kaufen Konsumenten beispielsweise bestimmte Produkte und Marken vor allem wegen ihres Symbolcharakters. Sie bevorzugen solche Güter, die mit ihrem Lebensstil vereinbar sind bzw. einen bestimmten Lebensstil dokumentieren.

Die Ergebnisse sind in der Praxis des Einzelhandels für eine zielgruppenspezifische Ansprache von Käufergruppen von Bedeutung. Siehe auch Marktsegmentierung.