Die Kollektivwerbung kann horizontal, lateral und vertikal erfolgen. Das heißt, es werben mehrere Unternehmen der gleichen Wirtschaftsstufe, verschiedener Wirtschaftsstufen auf einer Ebene zum Verbraucher oder verschiedener Wirtschaftsstufen in einer Wertschöpfungskette.

Kollektivwerbung wird vor allem eingesetzt, um durch die gemeinsame Werbung Synergien zu nutzen, gemeinsame Anliegen im Wettbewerb darzustellen oder um größere Werbeprojekte, die ein einzelnes Unternehmen nicht finanzieren kann, gemeinschaftlich durchzuziehen.

Beispiele für Kollektivwerbung sind: die gemeinsame Werbung von Einzelhandelsgeschäften einer Straße, eines Stadtteils, einer Stadt oder eines Einkaufszentrums, ggf. unter Einschluss von Dienstleistern und Gastronomie, die gemeinsame Werbung von Herstellern und Einzelhändlern, um ein bestimmtes Produkt oder Produktgruppe besser im Markt zu positionieren.