Definiert wurden in der 4. Aufl. und bisher letzten Auflage von1995 insgesamt 651 Begriffe aus folgenden Hauptgruppen:

• A. Grundbegriffe (38 Begriffe),
• B. Handel und Marktveranstaltungen (55 Begriffe),
• C. Marktforschung und Marktinformation (15 Begriffe), 
• D. Absatzpolitik (109 Begriffe).

Die hier vorgeschlagenen Begriffsabgrenzungen sind Kompromisse aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Vorschlägen und dem Sprachgebrauch in der Praxis mit dem Ziel einer Vereinheitlichung vor allem für, an eine breite Leserschaft gerichtete, Veröffentlichungen wie beispielsweise Gutachten, Gesetzes- und Verordnungstexte, Gerichtsurteile, Lexika.