Durch die regelmäßige, systematische Erhebung und Auswertung von betrieblichen Umsatz- und Kostendaten der teilnehmenden Unternehmen werden für zahlreiche einzelne Branchen Durchschnittswerte errechnet und diese den teilnehmenden Firmen als Vergleichsunterlage zur Verfügung gestellt.

Dem Handelsbetrieb bietet sich damit die Möglichkeit, die firmeneigenen Kennzahlen mit denen der Branche, strukturähnlichen Betrieben und den Besten der Branche zu vergleichen (Benchmarking).

Aus der Abweichungsanalyse können Stärken und Schwächen im eigenen Unternehmen identifiziert und so eine rechtzeitige Reaktion auf Entwicklungen eingeleitet werden.