| oder Spontankauf nennt man ein Kaufverhalten, bei dem der Konsument auf Grund von spontanen Einflüssen des Augenblicks einen Kauf tätigt. Solche spontanen Käufe werden meist ausgelöst durch äußere Reize wie beispielsweise die Warenpräsentation am Point of Sale. Ein Impulskauf erfolgt meist ohne Vorüberlegungen. Es ist allerdings auch möglich, dass er als Folge früherer Überlegungen stattfindet, weil eine früher bestandene Kaufabsicht plötzlich wieder neu angeregt wird. Der Gegensatz zum Impulskauf ist der Routinekauf/Gewohnheitskauf. |
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