| Fehlstreuung | |
| nennt man die Werbekontakte, die keine Werbewirkung erzielen, weil die Werbeempfänger nicht zur Zielgruppe gehören. Das kann bei der Direktwerbung durch falsche Adressauswahl geschehen oder bei der Anzeigenwerbung durch das Auseinanderklaffen von Verbreitungsgebiet des Anzeigenträgers und Kundeneinzugsgebiet. Fehlstreuung kann bei allen Werbemitteln auftreten, wenn sie undifferenziert eingesetzt werden. | |
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