Im Unterschied zum traditionellen Einzelhandel handelt es sich bei modischer Markenware oft um Zweite-Wahl-Artikel, Produktionsüberhänge, Auslaufmodelle, Musterkollektionen, die im Vergleich zu regulärer Ware deutlich im Preis reduziert ist.

In der Praxis gehören zu den Anbietern in den wenigen in Deutschland bisher eröffneten FOC auch Handelsunternehmen, die mehrere Markenhersteller vertreten. Auch die Qualität des Sortiments deckt sich nicht immer mit den idealtypischen Kriterien, insbesondere der Hochpreisigkeit.