ist ein Sammelbegriff für die optische Präsentation des Raumes, der Schaufenster und der Ware.

Zur Raumdekoration gehören alle nicht fest mit der Ladeneinrichtung verbundenen Teile wie Verblendungen, Decken- und Wandschmuck, Dekors, Rahmen, Vorhänge. Eine harmonische Atmosphäre im Verkaufsraum führt zu einer längeren Verweildauer seitens des Kunden im Geschäft, zu einer verstärkten Wahrnehmung der Sortimentsvielfalt, einem höheren Wiedererkennungseffekt und damit letztlich zu einer Profilierung und Abgrenzung zu den Kollegenbetrieben.

Dekoration ist aber auch das erlebnisorientierte Ausstellen von Waren im Schaufenster oder an besonders auffälligen Standorten im Verkaufs- oder Treppenraum, sog. Fascination Points.