umfasst mehrere Produkte oder eine Produktfamilie unter einem gemeinsamen Dachnamen, unter dem sie vertrieben werden. Typische Dachmarken findet man im Automobilsektor. Unter der Dachmarke Volkswagen werden die Einzelmarken wie Lupo, Polo, Golf, Passat und Phaeton vertrieben. Die Dachmarke soll dabei die Einzelmarke stützen.

Im übertragenen Sinne kann man im Einzelhandel auch das Geschäft als Ganzes als Dachmarke verstehen, wenn es seinen Namen im  Markt mit einer anerkannten Leistung etabliert hat. Beispielhaft kann der Discounter Aldi genannt werden, der für niedrige Preise bei guter Qualität steht; und zwar nicht nur für einzelne Artikel oder -gruppen, sondern für das Gesamtsortiment. Siehe auch Marke.