Darunter werden Werbesendungen verstanden, die den Adressaten in der Beanschriftung und möglichst auch im Anschreiben direkt ansprechen. Diese Art der Personalisierung ist ein wesentliches Erfolgsmoment der Direktwerbung. Der Vorteil von adressierten Werbesendungen liegt vor allem in der zielgruppenspezifischen und somit auch in der höchstpersönlichen Ansprache. Über den Erfolg der persönlichen Ansprache entscheidet das Wissen um die Kundendaten bezüglich Alter, Geschlecht, Beruf, Position, Lebensstil. Quellen für Adressen mit Persönlichkeitsmerkmalen sind unter anderem:

• Adressen aus dem bestehenden Kunden- und Interessentenkreis,
• Adressen aus Couponanzeigen,
• frei zugängliche Quellen wie beispielsweise das Telefonbuch,
• Miete oder Kauf von Adressen zur einmaligen oder unbegrenzten Nutzung von einem Adressverlag oder Listbroker.

Ein Listbroker erstellt Pläne für die richtige Zielgruppe und vermittelt deren Adressen an seine Auftraggeber weiter. Eine Sparform stellen die unadressierten Werbebriefe wie beispielsweise die Postwurfsendungen dar.