Die für den Einzelhandel wichtigsten absatzpolitischen Instrumente sind: Sortiment, Laden- und Schaufenstergestaltung, Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Preispolitik, Kundendienst, Kreditgewährung an Kunden. Darüber hinaus haben folgende absatzpolitische Instrumente insbesondere für den Hersteller und den Großhandel Bedeutung: persönliche und telefonische Akquisition, Rabattpolitik, Lieferungs- und Zahlungsbedingungen, Garantieleistungen, Leasing, Franchising, Absatzweg und Absatzweggestaltung (Logistik), Betriebs- und Lieferbereitschaft.