ist 1. die Menge der Waren, die ein Einzelhandelsbetrieb seinen Kunden anbietet. Ein Einzelhandelsgeschäft kann seinen Kunden verschiedene Arten der Auswahl anbieten. Zum einen kann es eine große Sortimentsbreite haben wie beispielsweise ein Warenhaus hat, zum anderen eine große Sortimentstiefe wie Spezial- und auch Fachgeschäfte. Da die Kunden zumeist auf eine große Auswahl Wert legen, wird ein Geschäft mit einer großen Auswahl mehr Zulauf haben, als ein Geschäft mit einer kleinen Auswahl.

2. wird unter Auswahl auch eine Warenauswahl verstanden, die einem Kunden mitgegeben oder zugeschickt (Auswahlsendung) wird, damit er zu Hause in Ruhe die Ware prüfen und den Kauf überlegen kann.