| Anzeigenwerbung |  |
| in der Tageszeitung ist nach der Schaufensterwerbung das wohl wichtigste Werbemittel des Einzelhandels. Über die Tageszeitung kann der Unternehmer fast alle Verbraucher ansprechen, da beinahe jeder eine solche Zeitung liest. Das Wichtigste bei einer Anzeigenwerbung ist, dass sich die Angesprochenen und der mögliche Kundenkreis decken. Eine Anzeige, auch Inserat genannt, in einer Zeitung lohnt sich nur dann, wenn die Leser auch potentielle Kunden sind.
Eine Anzeige muss so gestaltet sein, dass sie Aufmerksamkeit weckt, den Kunden informiert, einen treffenden Slogan hat und dass sie anders ist als alle anderen Anzeigen. Damit der Leser auf den ersten Blick erkennt, welche Firma die Anzeige aufgegeben hat, sollte das Konzept der Anzeigenwerbung langfristig angelegt sein. In immer gleichen Grundstrukturen wie Rahmen, Format, Farbe werden im Idealfall wechselnde Werbeinhalte verbreitet. |
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