Entwicklung der Konsumausgaben

Die Stimmung der Verbraucher bildet derzeit keine gute Basis für Konsumsteigerungen, die Neigung zu größeren Anschaffungen war noch nie so gering wie heute. Die Deutschen tun sich mit dem Vertrauen in die Zukunft traditionell schwer. Dies gilt insbesondere für die Lebensbereiche, die der Einzelne nicht beeinflussen kann. Auf der anderen Seite gewinnen im Ranking der Deutschen diejenigen Lebensbereiche eine immer größere Bedeutung, bei denen man auch ohne Erwerb von Einzelhandelsgütern eine hohe Zufriedenheit erreichen kann. Es gibt eine klare Verschiebung zu den immateriellen Werten, was offenbar durch den bereits erreichten Lebensstandard gefördert wird. Wenn Die Laune der Verbraucher verhagelt ist, spürt dies der Einzelhandel zuerst. Der größte Teil der konsumfähigen Einkommen (rd. 25 %) wird derzeit für das Wohnen ausgegeben, wohingegen die Ausgaben beispielsweise für Nahrungsmittel (16 %) nicht zuletzt auch durch den Erfolg der Discountvertriebsformen Jahr für Jahr rückläufig sind. Die Veränderungen im Konsumverhalten werden einem besonders deutlich vor Augen geführt, wenn man bedenkt, dass noch in den 60er Jahren jede dritte Mark für den Erwerb von Nahrungsmitteln oder Tabakwaren ausgegeben wurden. Noch vor den Ausgaben von Food-Produkten rangieren die Ausgaben für Finanzdienstleistungen sowie für Tranport und Verkehr. Für Urlaub und Freizeit geben die Verbraucher monatlich mehr als 300 Euro aus. An diesen Wert kommen die Ausgaben in den Bereichen Medien, Gesundheit oder Telekommunikation nicht heran. Jedoch die letztgenannten Dienstleistungsbereiche werden in den kommenden Jahren zu Lasten der Gebrauchsgüter weiter wachsen. So nahmen die Ausgaben für die Nachrichtenübermittlung im Zeitraum 1963 – 1998 um das 26fache und für Gesundheitspflege immerhin um das 18fache zu.